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奢侈品牌在华发展模式正悄然改变二三线城市编制

发布时间:2020-11-20 15:54:45

奢侈品牌在华发展模式正悄然改变 二三线城市最赚钱

奢侈品(专题阅读)牌在中国市场的发展模式正在悄然生变。昨日,世界四大会计师事务所之一的德勤发布调查报告称,目前,国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。 报告还显示导读:下周将要发售的两款新作登入FAMI白银殿堂。这两款作品分别是NBGI出品的PSP平台作品《超级机器人大战A携带版》和光荣出品PS2/Wii平台作品《遥远的时空中4》。 《超级机器人大战A携带版》是GBA版游戏的移植,高端商品在国内各级市场都具有一定消费规模,平均占比均超25%。

报告分析认为,目前,在国内一线市场,由于奢侈品牌进入时间较早,拥有同一产品的人数增加,导致其对消费者的吸引力逐步下降,销售增长呈现疲态。与此同时,很多奢侈品北京市民若要通过中行购买奥运门票牌放缓了在一线城市的扩张步伐,转而将其作为形象展示的平台。因此,奢侈品牌在一线市场的广告、营销投入远高于二三线市场,挤压了奢侈品牌的利润空间。

尽管一线城市租金、人力等运营成本水涨船高是限制奢侈品牌利润的一大原因,但事实上,一线城市消费者购买力下降才是主要原因。

奢侈品研究专家周婷分析认为,一线城市消费奢侈品的主力军是中产阶级。但从去年开始,由于生活成本持续走高,让一线城市消费者开始紧缩银根。

《中国奢侈品报告》也显示,今年,白领和中产阶级奢侈品的预算有所下降。

与一线市场的谨慎消费相比,在二三线城市,隐形富豪群体扛起了奢侈品消费的大旗。他们尽管数量不多,但消费能力却颇为可观。而且,这部分人群对奢侈品牌追求还处于初级阶段,对其核心理念、产地等认知度缺乏关注,这种消费观念让商品价格成为决定品牌好坏的主要因素。

某奢侈品牌销售人员也验证了上述观点。其表示,一线城市消费者更钟情于选择基本款甚至折扣款进行购买;二三线城市消费者则喜欢购买价格更高的新款、限量版和经典款。而且,购买数量相对较多。

国内市场呈现出的新消费趋势早就已经被精明的奢侈品牌把握。早在两年前,Gucci(专题阅读)就开始将中国门店布局下沉。据悉,其开设的9家分店中,有8家位于石家庄、厦门、长沙等二三线城市,只有一家落户上海。去年,Gucci依然钟情于在二三线城市开店。

事实上,对二三线市场的 执着 ,也给了这些奢侈品牌回报。有消息称,Gucci位于郑州的店铺开业首日销售额就突破百万元;另一个奢侈品大牌LV位于乌鲁木齐的门店,在一段时间内更是位居全国销售冠军;某瑞士知名腕表品牌也表示,其葫芦岛店在整个亚洲市场销售名列前茅。

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