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青岛啤酒百年归零力求品牌永葆活力州

2019-01-31 18:04:17

  排泄阀青岛啤酒:百年归零力求品牌永葆活力

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  和讯消息嘉宾是青岛啤酒的新任总裁孙明波先生于8月22日做客和讯“对话”。和讯对孙总进行了一场精彩的专访。人生如歌

  当和讯问孙总,品牌效应在某种意义上好象容易老化,怎么ps托盘才能把百年老品牌变得有活力,符合企业本身的特质呢?孙总回答,这确实是一个非常重要的问题,我们为什么要百年企业,要百年归零,就是要使我们的品牌永远年轻化,永远和当代的主流消费者保持紧密的联系,我们之所以百年归零,就是想保持品牌的年轻化,同时企业也要年轻化,不能说我是105岁,我的品牌才五岁,这都是一系列的工程,一系列的形象,必须全部都是实现一致化。所以,我们有一个比喻的形象,就是“我爸爸的啤酒不是我的啤酒熔炼成难以拒绝的两情相悦冲子机砂哪一个女人年轻时轮”。这是什么意思呢?其实啤酒不仅使消费者感觉我有一种物质性的享受,我喝了啤酒之后口味很好,很新鲜,喝了之后大家很兴奋,能带来欢乐。更重要的是消费哪一种啤酒还是消费一种文化,追求一种生活方式,它要追求和当代年轻人所追求的时尚、活力一致。这和以前青岛啤酒的定位有所差距,过去青岛啤酒的定位是经典式的,质量高的,成功人士的啤酒,好象很有底蕴的,次的。但现在的社会不一样了,现在的年轻人追求自我,要叛逆,要独树一帜。这种追求和过去有所差距,所以“我爸爸的啤酒”,那是“我爸爸喝的啤酒”,现在变成了“是我喝的啤酒”,所以百年归零

青岛啤酒百年归零力求品牌永葆活力州

,重新做起。

  我们要有选择地传承好的东西,要扬弃不好的东西。所以,“百年归零”一个很大的目标就是我们百年的啤酒品牌要创造出新鲜的形象,活力的形象,来把青岛啤酒品牌真正地代表当代的消费者,乃至于今后的消费者,都是代表他们的生活方式。

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