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仿佛半个朋友圈都去野餐了淘宝野餐垫销量暴增

发布时间:2020-11-20 17:44:35
仿佛半个朋友圈都去野餐了,淘宝野餐垫销量暴增 记者 | 卢奕贝编辑 | 昝慧昉在中国近3万平方公里的城市绿地上,统治者似乎在一夜之间由撒欢的小孩与狗,变成了小红书流野餐姐妹花。刚刚过去的五一假期,人们的自拍与红白格纹餐垫、田园风竹篮、桌飘气球甚至假花,一起支配了整个朋友圈。与野餐潮流兴起伴生的,是在这个拍照场景中衍生催化出的种种生意。首先是野餐周边用品。“你这里有这种野餐用的气球吗?”姜琳在武汉经营着一家气球专卖店,自今年4月起,拿着小红书野餐照片进店询问的女孩突然多了起来。她挺喜欢这样的客人,因为女孩们的目的性很明确,通常问了就会爽快买单。捕捉到这股野餐潮流的兴起,姜琳果断进了许多野餐垫子、竹篮之类的拍照必备商品,与气球一同售卖。事实证明她是对的,近一个月,店里普通商品的转化率维持在原有的3%,而只要与野餐沾边的,转化率会飙升至10%。敏锐的商家还有许多。淘宝平台上已经涌现出许多专卖野餐用品的店铺,提供一切在小红书博主照片中出现过的道具。甚至有许多本是主营户外旅行、露营用品的店铺,在售卖防水帐篷、一次性衣物等充满朴实气息的商品旁,上架了画风突变的“野餐用品必备网红”商品。淘宝平台上,销量最高的野餐垫,就是由一家户外用品店提供的,月销量超10万,比其他商品高出一大截。事实上,做野餐周边用品生意并不是一件门槛很高的事。姜琳店里野餐垫的进货渠道就是阿里巴巴,有些产品还是代发的。野餐用品的单价也不高,大多集中在30至50元区间。这门生意比拼的,更多还是商家的敏锐度与行动力。在实体商品以外,野餐已经成为一个热门IP,不同的人从中嗅到了不同的商机。网红博主们会在发布的野餐教程下,直接分享野餐垫、野餐篮等的商品购买链接进行带货;生活方式类公众号,已开始与民宿、收费园区等合作,通过野餐主题活动吸引客人前往,再与园区分成;餐饮人正在开发户外餐车,向草坪上的人们售卖汉堡、热狗;甚至婚庆、小孩满月派对的策划公司,都将野餐纳入热门主题。野餐成为活动派对的热门主题。来源:受访者提供但野餐在中国的兴起并不是突如其来。在草地上惬意消磨时光的一个基础是,中国公园数量在过去十年迅速增加。根据《中国城市建设统计年鉴》数据,我国公园面积由2009年的23.58万公顷增长至2017年的44.46万公顷,公园总数也由2009年的9050个,增长至2017年的15633个。同时,随着过去10年经济的增长,人们对生活品质追求的提升,野外聚餐逐渐出现在人们社交聚会的选项中。如果翻看知乎、微博等社交平台,会发现至少早在2016年,就出现了关于野餐的分享。不过在早期,人们关注的重点是在出游前要如何制作准备食物,比拼的是谁的便当更好吃又养眼,享受的是逃离钢筋水泥都市的放松,野餐照片还不是千篇一律的格子餐垫与竹篮。带来改变的主要催化剂是小红书。这个平台已从2013年创始时,分享海外旅行有什么可以买的服务站,进化成立如今的生活方式风向标。小红书首席产品官邓超曾定义,小红书是年轻人居住生活的“城市”。不可否认的是,它正支配着许多现代人从穿衣打扮到出行游玩的一切想象。自2019年起,如姜琳这类的商家已经察觉到,人们购买野餐用品的频率正明显提高。到今年的五一,疫情让人们对出游野餐前所未有的渴望,相关商品销售也在五一前后随之爆发。当然,这也跟疫情导致人们不能像往年那样出门旅游有很大关系。国外疫情仍在蔓延,国内疫情虽已得到控制,但旅途中安全的不确定性及各地旅游配套设施的恢复程度参差不齐,都足以拖住人们渴望远行的裤脚。退而求其次,选择野餐的客人们想要的东西其实很趋同,因为他们的参照物几乎都是小红书或是微博平台上博主的图片。野餐。来源:受访者提供这也是人们如今对野餐照刷屏进行吐槽的一个重要原因——精致得大同小异,就像一场个人生活的汇报演出。《野餐:一段历史》(The Picnic: A History)一书中描述道,“野餐与现代历史的节点是相吻合的——从田园生活转变为都市生活,乡村的衰落与现代城市的兴起。当你在野餐时,你的目的就在于打破寻常生活。”但在小红书式生活方式的裹挟下,野餐似乎已并非寻常生活中的新鲜突破。不过这也并不是事情的全貌。如今的野餐垫上,发生的社交活动远不仅是拍照打卡。有网友在微博上晒出4个精致女孩在草地上激情打麻将的照片。也有父母带着小孩,在野餐过程中享受踢球的快乐(虽然有时会误伤隔壁的拍照女孩)。甚至刚摆好食物就被牛吃了这种场景,也可以被传上网络,成为人们欢乐的笑料。但不可否认的是,野餐作为一种聚会方式,已被越来越多的人所接受。姜琳认为,未来与野餐相关的生意仍会持续,甚至会不断有新的商机涌现。虽然野餐始终是一门季节性的生意,只有在风和日丽、气温适宜的春秋季才能进行,但她已经决定要加大投入野餐周边商品。参考的,还是小红书。新闻推荐特斯拉宣布再获40亿元贷款 仅可用于上海工厂生产相关支出特斯拉再从中国获40亿贷款。当地时间5月8日,特斯拉宣布,该公司已与5月7日与中国工商银行达成协议,对方将提供高达40亿元人民...荆州看白癜风医院哪家好
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