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发布时间:2019-03-11 15:06:42

坏口碑如何毁掉一个好IP?

近,互联圈刮起了一阵歪风主动找骂,越被骂越暗爽,知名度越高。比如神州专车毁誉参半的自黑式营销,让其百度指数和下载量一夜之间翻几倍;再比如爱奇艺的超级自制剧《盗墓笔记》,从改编、对白、等均被友喷的体无完肤,但就是这个被盗墓迷称为毁掉的超级IP的电视剧,却被越骂越火。

这让笔者想到2013年零好评电影《富春山居图》斩获3亿票房的奇葩事件,当时绝大多数走进电影院的观众目的都是倒要看看这云集了林志玲、刘德华、佟大为的电影到底烂成什么样。要知道,当年《霍比特人》、《雷神2》以及《星际迷航》的票房也不过这个量级。

所以,如何评估一部剧或者电影的成功与失败,其实有两个维度流量(或者说票房),以及口碑。而从其实以上的例子来看,并不是说好口碑能够带来高流量,这两个指标并非的因果关系,而且并不成正比。

而爱奇艺之所以瞅准《盗墓笔记》,小算盘可能是,冲着超级IP的名气,不管终开发成什么样,观众也会捧场,即便是观众抱着审丑的心态,也可以创造高流量,获得相应的广告收入,一锤子买卖。结果好好的一个超级IP,被硬生生开发成了《护墓笔记》,好白菜被猪给拱了的即视感。

孩子、丈夫仿佛还不了解她们对于爱奇艺来说,基于超级IP的根基,侥幸收获了高流量,看似风光无限。但毁掉一个超级IP,

由此失去的口碑是难以挽回的,从这个意义上来说,爱奇艺就像视频站中的张纪中。

从版权成本上考虑,超级IP一般价格不菲,坊间传言,《何以笙箫默》的电视剧版权费高达七位数,而《盗墓笔记》相信也不低于这个数字。爱奇艺频频砸重金购入版权,这其实与龚宇多次在公开场合称要下功夫做自制的言论不符,况且自制非一日之功,没有数年的积淀和累积,这条路恐怕走得艰辛有余。

当然,爱奇艺的极端做法毕竟是个例。其实,在视频站中,还是有不少流量与口碑兼备的好作品。这类内容的IP根基与《盗墓笔记》完全无法相提并论,但注重长线发展、制作精良,反而对视频站的收入贡献更大。例如腾讯《暗黑者》、优酷土豆的神剧《万万没想到》、《侣行》以及新剧《天才J》等。《暗黑者》掀起一股烧脑悬疑风,受到侦探迷观众的一致追捧;《万万没想到》两季播放量超20亿次,制作团队万合天宜以及剧中一干演员也都完成了蜕变,成为炙手可热的影视剧演员。这与频频被毁掉的超级IP形成鲜明对比。

所以,我们更愿意将口碑视作视频内容的一道保险杠,确保兼顾高流量和好口碑,才能打造有延续性的行业代表作,而不仅仅是打一枪换一个地方。

当然,我们不否认流量高的作品,并对其给予肯定,但视频行业该好好反思如何不毁掉一个好IP。除了充分发挥根基的粉丝效应,还需深度挖掘价值,判断的衍生渠道,如剧、综艺或是大电影。同时兼顾内容的把控,保证精良的制作和好口碑反馈。

从视频行业来看,各家视频站都在专注搭建生态,但高质量的内容才能为其添砖加瓦。反之,口碑与流量不成正比的烂作品只是一堆热度泡沫,对生态链的发展起不到促进作用。因而,在未来的发展蓝图中,摒弃一味对高流量的追求,以内容质量取胜,才是视频业需要思考的重点。

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